Há um novo filme da Marvel lançado esta semana. Ou melhor, existe se você mora no Reino Unido, Austrália, Europa Ocidental e em vários outros territórios internacionais. Se você estiver nos EUA, no Canadá ou em uma lista consideravelmente menor de outros países, terá que esperar até 3 de novembro para ver Thor: Ragnarok.
Essa é a abordagem padrão da Marvel desde 2010; eles lançaram o Iron Man 2 no início de um número seleto de mercados e, desde então, têm sido tomados como norma. As únicas exceções são Capitão América: O Primeiro Vingador, que teve um lançamento escalonado em todo o mundo, provavelmente devido ao risco de o filme ser lido como jingoístico, e Spider-Man: Homecoming, que foi lançado praticamente em todos os lugares (sem a China) ao mesmo tempo. tempo porque a Sony estava lidando com a distribuição.
Por Kevin Feige, que certa vez abordou essa tendência em um período de perguntas e respostas (via reddit), o lançamento do Iron Man 2 foi, junto com Thor, realmente mais um experimento. Muitos mercados internacionais têm férias no final de abril, então ele decidiu testar se o excesso de tempo livre seria transferido para o aumento da venda de ingressos. Não houve impacto negativo, por isso ficou preso. Mas essa não é realmente a história completa - por que algo que funcionou no Iron Man 2 ainda está em prática agora?
O lançamento antecipado faz parte da complexa máquina de propaganda da Marvel
Obviamente, essa abordagem ajuda a criar hype. À medida que passava do incipiente produtor de quadrinhos para a influência dominante em Hollywood, a Marvel Studios se tornou uma máquina de hype, dominando as semanas que antecederam um lançamento com cobertura - sejam novas imagens, críticas sem spoilers ou mais. Uma grande parte disso é a implementação real. As especificidades variam de filme para filme, mas, como regra, o MCU revela seus filmes visivelmente mais cedo que seus concorrentes. Os eventos de imprensa podem ocorrer com quase um mês de antecedência e os embargos aumentam pouco depois (Thor: Ragnarok teve suas críticas divulgadas 15 dias antes de sua abertura doméstica).
Enviar o filme para o público em geral em vários territórios-chave apenas amplifica essa empolgação. A Marvel nunca enfrentou uma crítica crítica (o filme com a classificação mais baixa em Rotten Tomatoes é Thor: O Mundo Sombrio em 66%, que até o momento é apenas o segundo filme depois de O Incrível Hulk a não ser certificado como Fresco), então há pouca necessidade de um fã / argumento crítico (embora seja uma história diferente quando se trata de TV), mas ter um público genuíno elogiando o filme é uma cereja no topo do hype sundae.
Mas, francamente, o burburinho geral não é nada sobre o impacto financeiro dos primeiros lançamentos.
Os primeiros lançamentos fazem os filmes da Marvel parecerem mais bem-sucedidos do que realmente são
O que sair uma semana antes realmente permite é a janela de visualização mais elaborada possível. As pré-visualizações existem por vários motivos (incluindo o hype build), mas tudo se resume a aumentar a percepção das bilheterias. Mostre um filme na quinta-feira à noite, antes da abertura oficial da sexta-feira, ou apenas morda a bala e faça com que ele comece a funcionar no meio da semana, adicionando mais tempos de exibição para atrair mais pessoas. Quanto mais cedo você pode abrir um filme e contar como "fim de semana", a melhor chance de superar as bilheterias e, se estamos falando de mega barracas, ganhar manchetes por quebrar um recorde. O lançamento internacional antecipado serve como uma prévia maciça; não conta para abrir números, mas altera muito o total do filme desde o início (composto pelo filme saindo ainda mais cedo em alguns territórios - Thor sai na terça-feira, 24 de outubro no Reino Unido).
O resultado real disso é que os filmes da Marvel entram no fim de semana de estréia já com sucessos de bilheteria; além das projeções razoavelmente grandes, já existem mais de US $ 100 milhões no banco, permitindo várias manchetes "no 1 do mundo" no primeiro fim de semana. Mas a verdadeira recompensa ocorre no domingo, quando em algumas áreas o filme está sendo lançado há dez dias; à medida que os números finais chegarem, a contagem mundial normalmente aumentará, o que significa que eles incluem toda uma semana anterior de vendas de ingressos de muitos mercados. E você pode apostar que fica bem contra a concorrência.
Página 2 de 2: Como isso se encaixa na narrativa Marvel vs. DC
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