Tradicionalmente, a franquia de filmes Guerra nas Estrelas chamou casa de verão, com as três parcelas das trilogias clássica e prequela chegando aos cinemas em maio. As coisas mudaram quando a Lucasfilm lançou Star Wars: The Force Awakens em 2015. A Disney, empresa-mãe do estúdio, optou por estrear o novo filme em dezembro, distanciando o retorno da galáxia, muito longe da outra grande propriedade da Mouse House, a Marvel. Os resultados foram maiores do que os mais otimistas poderiam ter antecipado. Em sua estréia, The Force Awakens incendiou as bilheterias, quebrando quase todos os recordes do livro a caminho de US $ 935, 6 milhões em arrecadação doméstica e US $ 2 bilhões em todo o mundo (tornando-se apenas o terceiro filme da história a atingir essa marca).
Embora Rogue One: A Star Wars Story deste ano sempre tenha sido agendado para dezembro, a Disney pretendia retornar Star Wars à sua típica janela de verão, começando com Star Wars: Episódio VIII , inicialmente vinculado a maio de 2017. No entanto, o enorme sucesso de Force Awakens destacou os benefícios de ser o único ponto de sustentação da cidade, então a sequência tão esperada de Rian Johnson foi adiada para dezembro de 2017, em um esforço para replicar a estratégia tão amplamente empregada no Episódio VII . Os fãs podem ver um padrão começando a surgir: lançar um trailer em abril; Forçar o evento de mercadorias de sexta-feira em setembro; trailer final em outubro; estréia do filme em dezembro.
Por esse motivo, alguns esperavam que a Lucasfilm acabasse com o filme Han Solo de Phil Lord e Chris Miller para dezembro de 2018, em vez de manter a data atual de maio de 2018. No entanto, com o recente anúncio de que a primeira das quatro sequências de Avatar está visando o lançamento do Natal de 2018, tudo isso elimina as chances de isso acontecer. Não seria apenas ilógico o lançamento de dois grandes sucessos de ficção científica ao mesmo tempo, a Disney também tem interesse na franquia Avatar. "Pandora - O Mundo do Avatar" é uma área temática que será inaugurada em breve no Walt Disney World Resort. Isso significa que em breve a Lucasfilm estará em uma posição em que eles terão que comercializar dois filmes de Guerra nas Estrelas simultaneamente - algo que o estúdio nunca fez antes. Então, como eles conseguem fazer isso da melhor maneira?
O dilema
Os três primeiros filmes de Guerra nas Estrelas da era da Disney serão lançados em dezembro, aproximadamente um ano separados. Isso significa que a Lucasfilm tem a liberdade de se concentrar em um projeto de cada vez, dando a máxima atenção na promoção. Eles espertamente (realmente) não começaram o marketing de Rogue One até que o livro fosse oficialmente fechado em The Force Awakens, e é improvável que qualquer material de Star Wars 8 apareça até bem depois que o primeiro spinoff concluir sua exibição teatral. Cada filme terá seu momento ao sol sem correr o risco de ofuscar o próximo. Infelizmente, essa estratégia não funcionará no filme Han Solo devido à presença de Avatar 2.
Supondo que as coisas continuem como estão, o filme solo de Han chegará aos cinemas apenas cinco meses após o Episódio VIII. Dada a magnitude do projeto como um dos pilares de sustentação da Disney, talvez eles precisem começar a aumentar a conscientização sobre o filme de Lord e Miller, enquanto a empolgação por Star Wars 8 está atingindo um pico. Isso representa um problema para o estúdio, já que a continuação da história de Rey (e a promessa de um papel mais marcante para Mark Hamill como Luke Skywalker) provavelmente terá mais atenção do que o prequel de Han Solo. Mesmo que um ator talentoso como Alden Ehrenreich esteja seguindo os passos de Harrison Ford, os episódios da saga vão superar as antologias aos olhos do público casual.
É concebível que a Lucasfilm possa considerar seus irmãos Disney como um guia. A Marvel Studios empurra frequentemente dois filmes ao mesmo tempo, apresentando o trailer do Doctor Strange três semanas antes da estréia teatral de Capitão América: Guerra Civil. No ano passado, o primeiro trailer de Homem-Formiga estreou meses antes do lançamento de Avengers: Age of Ultron, e a história de Peyton Reed sobre o menor Avenger ainda encontrou grande sucesso financeiro - o suficiente para justificar uma sequência na Fase 3. Isso é tudo para dizer que é possível executar duas campanhas de marketing; o estúdio só precisa ser esperto quanto à maneira como lidam com isso. E conhecendo a Lucasfilm, eles provavelmente terão um ótimo plano em prática quando chegar a hora.
Embora cinco meses obviamente não seja um intervalo tão grande quanto um ano inteiro, isso ainda fornece à Lucasfilm uma boa parcela de espaço para respirar entre o Episódio VIII e Han Solo. Normalmente, os filmes de verão não iniciam esforços promocionais até a temporada de festas; os primeiros trailers de Guerra Civil , X-Men: Apocalypse e Independence Day: Resurgence (entre outros) foram exibidos seis meses antes da estréia do filme. Portanto, a Lucasfilm ainda poderia continuar com a prática de "um filme de cada vez" - embora com uma versão extremamente condensada. Eles não terão o luxo de um lançamento lento como antes, mas seria inteligente anexar a primeira prévia de Han Solo ao Star Wars 8, em vez de lançá-lo um mês antes. Dessa forma, Star Wars 8 continua sendo a prioridade para o público e é só depois que eles veem o filme de Johnson que eles começam a se concentrar na segunda antologia.
Horário reduzido
O filme de Han Solo deve ser bom por si só, já que provavelmente será um dos filmes mais esperados desse verão. Uma questão maior para a Lucasfilm é como tudo ao redor do filme é impactado. Por exemplo, haverá um evento da Force Friday 2018 no inverno, apenas alguns meses após a hipotética Force Friday 2017 para o Episódio VIII? (que, sejamos honestos, está definitivamente em andamento). A Hasbro, a LEGO e outros fabricantes de mercadorias ainda poderão capitalizar a mania das compras natalinas com brinquedos e guloseimas de um filme lançado sete meses antes do Natal? O atraso de Star Wars 8 pode ter sido motivado principalmente pelo desempenho de bilheteria de seu antecessor, mas a Disney gostaria de dominar a Black Friday com sua franquia ultra popular.
As chances são de que sim. Enquanto o Force Friday está a caminho de se tornar um feriado anual para os fãs de Star Wars, dificilmente é a única vez que os produtos licenciados são disponibilizados. Houve uma segunda onda de brinquedos Force Awakens que chegaram às prateleiras após o lançamento do filme, significando que algo semelhante poderia estar reservado para Han Solo. Novas figuras de ação de Han, Chewie e personagens coadjuvantes certamente serão lançadas antes da estréia teatral do filme, e outras (talvez mercadorias que contenham potenciais spoilers) nos meses seguintes, coincidindo potencialmente com o Blu-ray que certamente estará em cartaz. poucas meias naquele ano. Um tipo de revelação completa da Force Friday no outono de 2018 pode ser um exagero (nenhum filme novo para se amarrar), mas a Disney ainda pode encontrar uma maneira de comer o bolo e tê-lo também com vários lançamentos de produtos.
Será interessante ver como Han Solo se apresenta durante o verão, em uma temporada lotada que inclui Avengers: Infinity War - Part 1, The LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 e Jurassic World 2 (entre vários outros). Como isso acontece nas bilheterias pode ditar os planos futuros da Lucasfilm para a série. É extremamente duvidoso que Han Solo (ou qualquer filme próximo de Star Wars) atinja as alturas surpreendentes do Episódio VII, mas se a primeira Disney sancionada no verão de Star Wars se esforçar para atender às expectativas, eles poderão olhar exclusivamente para as janelas de dezembro, alternando com Avatar. Dezembro de 2019 (a data proposta para o Episódio IX) ainda está em aberto, lida como uma decisão consciente da parte de Fox de dar lugar a Star Wars. Com as duas propriedades agora parceiras sob o guarda-chuva da Disney, isso poderia ser um caminho inteligente a seguir.
Desde que Avatar 3 chegará em dezembro de 2020, o sucesso de Han Solo será muito importante quando se trata de agendar o terceiro filme de antologia de Star Wars. Oficialmente, apenas dois estão entrando no pipeline - embora os rumores de um spin-off de Obi-Wan Kenobi, estrelado por Ewan McGregor, se recusem a morrer. Se Lord e Miller obtiverem outro sucesso, a Lucasfilm poderá se sentir confortável ao exibir mais filmes de Guerra nas Estrelas no verão. Se dezembro provar ser a janela mais proveitosa para a Lucasfilm avançar, será interessante ver como a ardósia se molda para frente; o próximo mês de dezembro não será até 2021. Os relatórios sugerem que a Disney pretende lançar um novo filme de Guerra nas Estrelas a cada ano, mas comentários recentes do CEO da Mouse House, Bob Iger, sugerem que os planos pós-episódio IX ainda não foram resolvidos. Teoricamente, a Lucasfilm poderia esperar pelo terceiro filme antológico e dar-lhe a melhor data para faturá-lo como o evento de filme da temporada de férias.
Conclusão
A menos que o público perca o interesse pelo conteúdo de Guerra nas Estrelas nos próximos dois anos (improvável), Han Solo deve se sair bem financeiramente, mesmo que não seja um sucesso crítico (porém, a Lucasfilm montou uma talentosa equipe criativa capaz de oferecer uma qualidade produtos). O estúdio precisará comercializá-lo de maneira um pouco diferente, mas a conscientização geral será um problema. Os fãs já sabem que o projeto está sendo desenvolvido e existem muitos eventos importantes (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con) para fazer a bola rolar ainda mais. A Disney se provou promovendo vários filmes da Marvel simultaneamente, por isso não é grande coisa que a Lucasfilm não possa repetir seu padrão emergente.
Embora as chances de Han Solo ser uma bomba nas bilheterias sejam baixas, resta ver como os esforços de publicidade são eficazes em pouco tempo entre o spinoff e o Star Wars 8. Muitos estarão assistindo os números das bilheterias com um olhar curioso, já que Guerra nas Estrelas não terá mais o verão, como aconteceu há muitos anos. Em vez de ser o filme para assistir, ele será apenas um dos muitos lançamentos durante a temporada lotada e poderá não estar em alta demanda uma ou duas semanas após sua estréia (independentemente do boca a boca). O Force Awakens viu uma série prolongada de domínio comercial, algo que está prestes a acontecer novamente em 2016 e 2017. Se a Disney quiser aproveitar ao máximo seu investimento de US $ 4 bilhões, será melhor servir-se alternadamente com o Avatar, agora que eles tem que compartilhar esse imóvel principal.
