youtu.be/cthjod9awzI
Costumava haver um tempo em que os estúdios de cinema se voltavam para restaurantes de fast-food para ajudar a vender seus produtos, e o merchandising vinha na forma de um brinquedo de refeição infantil, na esperança de que o brinquedo por sua vez obrigasse os pais a trazerem o brinquedo. eles para um filme. E embora ainda existam muitos vínculos com brinquedos para filmes infantis, a idéia de mesclar os mundos dos anunciantes e dos filmes de sustentação tornou-se mais comum. Chame de universo compartilhado de anunciantes cinematográficos, onde os personagens do filme se envolvem no cenário do anunciante ou vice-versa.
Uma dessas fusões dos universos patrocinadores de filmes que vem à mente aconteceu em 2013, quando Henry Cavill, estrela do Homem de Aço, apareceu em anúncios de Hardees, criando buracos para os trabalhadores da construção civil consertarem. Os anúncios não eram apenas engraçados, eles deixavam você com muita fome dos hambúrgueres da cadeia de fast-food. Além disso, toda a idéia de Cavill ter um senso de humor sobre a situação tornou Superman, daí o filme, ainda mais atraente, o que aparentemente era outra intenção do comercial.
Agora, com a aguardada sequela do MCU Guardiões da Galáxia Vol. Faltando apenas um mês, a companhia de seguros Geico está colocando seu popular mascote Gecko para trabalhar em um novo comercial, unindo-o a alguém do seu tamanho no filme. O personagem, é claro, não seria outro senão Baby Groot, cujo personagem começou do chão (faça aquele solo em vasos) depois que a figura cambaleante e semelhante a uma árvore se sacrificou no final do primeiro filme dos Guardiões em 2014. Mas neste local, o lagarto Geico tem outra coisa que ele quer que Groot salve.
Começando o comercial em uma sala de cinema assistindo os Guardiões em ação, Gecko imagina um novo cenário simples para Groot e seu bando de companheiros desonestos:
"Os Guardiões da Galáxia salvaram a galáxia; eu economizo dinheiro para as pessoas. E se nos unirmos?"
Antes que você perceba, Gecko está no universo cinematográfico de Baby Groot, dizendo: "Rápido, todo mundo está pagando muito em seguro de carro! Temos que economizar … dinheiro!" Baby Groot responde ao apelo de Gecko dizendo (o que mais?): "Eu sou Groot" - que, eventualmente, é interpretado como "Geico pode economizar 15% ou mais".
Para uma empresa que procura economizar algo para seus clientes (dinheiro, é claro), Geico está se unindo a um dos salvadores dos Guardiões da Galáxia Vol. 2 para uma campanha publicitária é um golpe de gênio. A lagartixa se encaixa perfeitamente no mundo do Baby Groot, não apenas em tamanho, mas em tom cômico. O humor no comercial não parece forçado, mas mais um emparelhamento natural de um anunciante e um cliente com um objetivo comum. Quem dirige o departamento de marketing da Geico, sabe claramente o que está fazendo.
