Ben Fritz, escritor do LA Times, relatou outro dia que os principais estúdios estão pensando em estender o tempo entre quando os consumidores podem comprar DVDs e quando podem alugá-los. Como está agora (e há anos), os filmes estão disponíveis para locação no mesmo dia em que também podem ser comprados. Segundo Reed Hastings, executivo-chefe da Netflix, ele se encontrou recentemente com vários dos maiores fornecedores da Netflix (leia-se: estúdios e distribuidores) para discutir uma "proposta de aluguel atrasado".
O atual sistema de lançamento de DVD possui DVDs disponíveis para compra e aluguel no mesmo dia de empresas como NetFlix, Blockbuster e RedBox. Sob o novo sistema de lançamento de DVD, essas datas seriam separadas por algumas semanas. Qual é o raciocínio por trás dessa mudança? Os estúdios citam um declínio acentuado nas vendas de DVD. Disse Hastings:
"Os estúdios estão lutando contra o declínio nas vendas de DVDs, enquanto o mercado de aluguel de DVDs tem crescido modestamente. Um dos passos atenuantes que alguns estão considerando é a introdução de uma janela apenas para vendas no varejo de DVDs por algumas semanas".
A economia vacilante tem famílias e indivíduos procurando maneiras de economizar, e não gastá-lo. Uma dessas maneiras é alugar DVDs e não comprá-los; uma teoria que é apoiada pelos recentes números trimestrais da NetFlix de crescimento de 24%! Essa é uma conquista financeira verdadeiramente impressionante nesta dura recessão; uma conquista que certamente faz os investidores sorrirem, mas não tão impressionante quanto o crescimento da empresa de aluguel RedBox. A RedBox registrou um crescimento impressionante de 113% nos primeiros seis meses deste ano!
Esses tipos de números em que a razão pela qual os estúdios 20th Century Fox, Universal Pictures e Warner Bros. tentaram impedir a RedBox de acessar seus DVDs até bem depois do lançamento inicial. O popular gigante do aluguel cobra apenas US $ 1 por noite, por aluguel, e os estúdios acham que a RedBox não está cobrando o suficiente para as pessoas alugarem seus filmes. É claro que a RedBox respondeu com uma ação judicial para manter isso fora dos estúdios e o processo ainda está no tribunal … embora o ponto possa se tornar discutível em breve.
O novo sistema de lançamento poderá entrar em vigor assim que no próximo ano e, se isso acontecer, todas as empresas de aluguel serão afetadas, e não apenas a RedBox, e eu suspeitaria que o processo fosse arquivado por todas as partes envolvidas. Disse um porta-voz corporativo da RedBox:
"Precisamos ter condições de igualdade e direito de comprar filmes ao mesmo tempo que qualquer um de nossos concorrentes".
Ben Fritz faz a seguinte declaração em seu relatório:
"Os estúdios de Hollywood preferem que os consumidores comprem DVDs, porque isso gera lucros significativamente mais altos que os aluguéis".
E Wade Holden, analista da SNL Kagan, fornece esse insight:
"Os estúdios podem tentar implementar algo assim para aumentar a demanda por vendas, porque precisam proteger esse fluxo de receita da melhor maneira possível".
Essa declaração parece alguém extremamente ganancioso? Entendo que os estúdios de cinema são um negócio que visa ganhar dinheiro para si e para os investidores; Não estou discutindo esse ponto. O que me parece ridículo é o modelo de negócios deles e a ideia de que atrasar as datas de aluguel fará com que os consumidores comprem um filme porque não querem esperar mais três ou quatro semanas para alugá-lo.
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