Já está bem estabelecido que, de todos os serviços e sites que consomem tráfego na Internet na América do Norte, a Netflix ocupa uma posição bastante alta. Atualmente, não há outra entidade que os consumidores estejam usando mais para aproveitar ao máximo seu serviço de internet do que a Netflix.
Mas, quanto tráfego é necessário consumir para ser considerado o número 1? Bem, acontece muito.
De acordo com um novo relatório fornecido pelo fornecedor canadense de sistemas de gerenciamento de largura de banda Sandvine (via Variety), a Netflix foi responsável por 36, 5% de todo o uso da largura de banda norte-americana nos horários de pico. Comparativamente, o YouTube usou 15, 6%, a navegação na Web simples representou 6%, o Facebook consumiu 2, 7%, o Amazon Instant Video registrou 2, 0% e o Hulu, com 1, 9%.
Claramente, quando se trata de levar as pessoas a assistirem a conteúdo, ninguém está fazendo melhor uso de suas habilidades de marketing do que a Netflix. Mesmo que às vezes questionemos o futuro da empresa e suas táticas secretas, o gigante do streaming não pode ser parado. Mas como um serviço representa mais de um quarto de todo o tráfego da Internet? Bem, o diabo está nos detalhes neste caso.
Logo de cara, vale a pena notar que a Netflix é uma entidade que comanda a atenção de seus telespectadores. Se alguém assiste à Netflix, provavelmente não está navegando em outros sites ou assistindo a outras coisas enquanto o faz. Por outro lado, é sabido que os usuários navegam em outros sites enquanto assistem a vídeos do YouTube (exemplos disso, incluindo quando os consumidores ouvem música através do serviço enquanto navegam em outros lugares). A exigência de atenção da Netflix obriga o observador a permanecer no serviço por muito tempo após o horário em que ele deixou outro. “Oh, o episódio acabou. Acho que vou começar outro antes de dormir. Todos nós jogamos esse jogo apenas para perceber que passamos uma temporada inteira de The Walking Dead em um único período da noite para o dia.
Há também a questão da qualidade do vídeo proveniente da Netflix. Parte da alta largura de banda também é inflada pelo fato de a Netflix ter alguns fluxos da mais alta qualidade nos negócios, o que significa que mais dados são enviados pelo pipeline em um determinado momento. Um segundo da Netflix pode valer 50 megabytes, enquanto um segundo do YouTube ou Amazon pode valer apenas 15 ou 25. É claro que esse produto de alta qualidade é o motivo pelo qual as pessoas vêm à Netflix em primeiro lugar.
Por fim, a Netflix também abriga alguns dos conteúdos mais procurados no momento. Demolidor, Orange é o novo preto, House of Cards, a Netflix tem o material original, aclamado pela crítica, que as pessoas querem ver (e que todo mundo parece estar falando).
Também não é apenas conteúdo original. Programas como The Walking Dead, Breaking Bad e Arrow também estão disponíveis no serviço de streaming, tornando-o um local onde os fãs podem acompanhar (ou reviver) shows quentes antes de se deixarem na poeira das conversas sociais. Quando todas essas coisas são fatoradas juntas, não é surpresa que a Netflix atualmente seja o principal cão da largura de banda da Internet em um dos continentes mais interconectados do mundo.
