Mad Men, uma série de TV sobre o mundo publicitário da década de 1960, se tornou um sucesso quando começou a ser exibida na AMC em 2007. Correndo por sete temporadas, fez o personagem Don Draper, interpretado lindamente por Jon Hamm, parecer alguém que poderia realmente existiram. (De fato, ele foi inspirado por alguém real.)
Incomodado, mulherengo, muitas vezes afogando suas mágoas em álcool, Don também era um gênio da publicidade. Ele fez apresentações que deixaram executivos implorando à agência Sterling Cooper para assumi-los como clientes e tiveram seus subordinados criativos hipnotizados por seu processo de pensamento, desejando que eles pudessem possuir uma fração de seu talento.
Mas Don nem sempre estava no topo de seu jogo, profissional ou pessoalmente. Aqui estão 5 vezes que ele era um gênio absoluto e 5 vezes ele não era.
10 Genius: Quando ele apoiou Peggy no Burger Chef
Às vezes, começar um gênio significa saber quando admitir que os outros estão certos e apoiar um funcionário que tenha uma boa ideia. Foi exatamente isso que Don fez quando Peggy, seu protegido, estava tentando apresentar a idéia do jantar em família ao Burger Chef.
Embora o coração de Don não estivesse no negócio na época, motivo pelo qual ele cedeu, ele sugeriu que ninguém na sala soubesse mais sobre o cliente do Burger Chef do que Peggy era a atitude certa, assim como a insistência dele em que ela foi "exclusivamente qualificado" para liderar a campanha moderna - porque ela era.
9 Não é um gênio: o campo de cereais da vida
Um Don bêbado tropeça em uma reunião com um cliente, Life Cereal, e lança uma campanha não inspirada sobre comer a vida na tigela. Hã? Quando eles não mordem, ele solta frases igualmente terríveis como "A cura para o café da manhã comum". Mesmo assim, os empresários sem noção o consomem (trocadilho intencional).
Acontece que o slogan clichê não era nem de Don; foi sugerido por um jovem que estava tentando conseguir um emprego na agência. Esse foi um fracasso épico da parte de Don, que foi um acompanhamento sem brilho de seu fabuloso arremesso de Kodak Carousel.
8 Genius: Greve de sorte Tagline brindado
Claro, era terrível que Don estivesse ajudando conscientemente um cliente a lançar cigarros para os clientes quando as terríveis implicações para a saúde estavam surgindo. Mas seu senso de anúncio genial descobriu que eles podiam dizer o que queriam que a marca se destacasse entre os concorrentes, já que os produtos eram realmente iguais.
Assim, surgiu a ideia de sugerir que os cigarros da Lucky Strike eram "tostados", fazendo com que tivessem um sabor melhor e parecessem mais luxuosos do que outros. Foi a primeira vez que o verdadeiro gênio de Don foi exibido, e deu o tom para o resto da série.
7 Não é um gênio: cafetão Joan
Entendemos que, como um publicitário incrível, Don se esforçava muito para conseguir clientes e conquistá-los. Mas, nesse caso, ele foi longe demais, essencialmente contratando Joan para um executivo da Jaguar para garantir um contrato.
Foi um ponto baixo para ele, e um reflexo perturbador dos tempos em que Joan cedeu e aceitou o acordo, para que ela pudesse ter uma posição melhor na Sterling Cooper Draper Pryce. A ironia do slogan de Don para a marca torna as coisas ainda mais desprezíveis: "Finalmente, algo bonito que você pode realmente possuir". Para ser justo, Don tentou impedir Joan de continuar com isso, mas ela já havia feito a ação.
6 Gênio: Ketchup Heinz e a imaginação
Deixe para Don descobrir que a melhor maneira de promover o ketchup Heinz não era mostrá-lo nos anúncios, mas não mostrá-lo. Em vez disso, sua brilhante campanha consistia em imagens de alimentos que precisavam desesperadamente de uma porção do condimento.
"A melhor coisa que você trabalha para você", disse ele aos executivos, "não é a foto que você tira ou a imagem que você pinta, é a imaginação do consumidor". Apesar da insistência de que a garrafa precisava ser exibida para ter uma campanha eficaz, Don percebeu o quão poderoso os anúncios poderiam ser sem ela. Curiosamente, Heinz foi em frente e lançou a campanha real em 2017.
5 Não é um gênio: perdendo a conta Hershey
Temos que dar crédito a Don por ser honesto em relação à sua vida, mas qualquer agência de publicidade que tente perder um cliente ativamente não está exatamente fazendo seu trabalho. É por isso que, após esse "discurso", Don foi enviado com uma licença.
Em vez de invocar histórias sobre carinho e amor que a marca Hershey traz, Don conta ao executivo sobre seu passado sórdido quando cresceu em um bordel, e como a única vez que ele se sentiu desejado era quando uma das garotas que trabalhava lá comprava um Hershey para ele Barra. Hershey era sua moeda de afeto. Não era exatamente a imagem que a Hershey queria para sua marca, e eles ficaram naturalmente surpresos.
4 O argumento da Coca Cola: gênio
Marcando uma das melhores finais da série de todos os tempos, Don tirava um tempo de folga do trabalho e ficava em uma colônia hippie onde a meditação era uma atividade frequente. Com a mente completamente clara quando ele se sentava no topo de uma colina, o público é levado a acreditar que é quando ele cria o icônico comercial da Coca Cola Hilltop e a música "Eu gostaria de comprar uma coca-cola para o mundo".
Usar essa campanha icônica e comercial, que na verdade foi criado por um publicitário da McCann-Erickson, foi a maneira perfeita de mostrar o verdadeiro gênio de Don, apesar de todas as suas lutas internas.
3 Não é um gênio: constantemente bebendo no trabalho
Entendemos que isso era o mínimo para o curso naquela época, e todo homem de negócios mantinha uma reunião ou conversa em seu escritório com uma fumaça ou bebida - ou ambas - na mão. Mas a bebida de Don ficou fora de controle, tanto dentro como fora do escritório.
Os momentos particularmente ruins foram quando ele estava bêbado no escritório e lançava clientes, gritando com funcionários, desmaiando no sofá com suas roupas ou perseguindo mulheres. É claro que ele precisava de ajuda de mais de uma maneira. Beber a ponto de intoxicar enquanto trabalha … não é legal.
2 Gênio: o passo do carrossel da Kodak
O discurso e o tom mais épicos, o tom de "roda" da Don Kodak, foi um momento em que até os espectadores ficaram com os olhos lacrimejantes. Foi tanto na entrega quanto nas palavras, como Don orientou os executivos sobre como lançar sua tecnologia aparentemente arcaica das rodas em um momento em que a fotografia com flash era a fúria.
Ele falou sobre o vínculo sentimental com a Kodak versus o foco no "novo". Era tudo sobre nostalgia, quando Don apagou as luzes, ligou o carrossel e começou a mostrar uma seleção de fotos de sua própria família. “Este dispositivo não é uma nave espacial”, ele disse, “é uma máquina do tempo. Ele vai para trás, para frente, nos leva a um lugar onde desejamos ir novamente. Não é chamado de roda, é chamado de carrossel. A melhor frase surge no final do campo, quando o colega de Don, Duck Phillips, olha nos olhos dos executivos admirados e diz: "Boa sorte na sua próxima reunião".
