Embora os meses de maio a julho ainda sejam os meses de sucesso de verão, os estúdios começaram a se aventurar em outros períodos menos competitivos para lançar alguns de seus principais tendas (na esperança de aproveitar a concorrência limitada). Essa estratégia funcionou para a Marvel Studios com grande efeito no ano passado, pois tanto o Capitão América: O Soldado Invernal quanto os Guardiões da Galáxia atingiram grande escala nos meses geralmente menos lucrativos de abril e agosto, respectivamente.
E esses resultados certamente tiveram um impacto na indústria cinematográfica em geral, uma vez que ilustravam que o público em geral iria apoiar um bom filme, não importando quando fosse lançado nos cinemas. Caso em questão: a Universal estreou Furious 7 no multiplex na última sexta-feira, 3 de abril e já se tornou a parcela de maior bilheteria da franquia de ação de longa duração.
Graças ao topo das paradas de bilheteria em finais de semana consecutivos (incluindo uma quebra do recorde de abril), Furious 7 já arrecadou cerca de US $ 252, 5 milhões no mercado interno em apenas 10 dias. Por outro lado, Fast and Furious 6, de 2013, que anteriormente detinha o título de filme Fast de maior sucesso comercial, levou 15 semanas para acumular seu total doméstico de US $ 238, 6 milhões. A franquia vem ganhando força desde o Fast Five de 2011, e agora alcançou o pico de popularidade. Não é de admirar que a Universal já esteja pensando em Velozes e Furiosos 8.
A sequência também ultrapassou US $ 800 milhões em todo o mundo neste fim de semana, acelerando o acesso ao clube de US $ 1 bilhão. Esse grupo de títulos pode não ser tão exclusivo como era antes, mas, se Furious 7 chegar lá, será apenas o 20º filme da história de Hollywood a alcançar o platô. Isso é uma conquista, especialmente considerando que o filme não foi distribuído em 3D (embora as exibições de IMAX certamente tenham aumentado o número de vendas).
Como já dissemos, há muitas razões pelas quais os espectadores gostam de assistir a esses filmes, e a mudança da subcultura subterrânea das corridas de rua para assaltos à ação baseados em carros expandiu o apelo da franquia para o mainstream. Era esperado que Furious 7 fosse um dos filmes mais bem-sucedidos de 2015, mas nem os mais elegantes trajes de estúdio poderiam prever que se tornaria um dos maiores filmes de todos os tempos. Então, o que foi diferente desta vez?
Uma coisa que a maioria das pessoas apontará é Paul Walker. O ator tragicamente perdeu a vida enquanto Furious 7 ainda estava em produção. O diretor James Wan empregou técnicas como CGI e dobra de corpo para completar as cenas de seu personagem, para que o filme também pudesse funcionar como uma homenagem emocionante à sua liderança tardia. Esse fator levou Furious 7 a ter mais status de "evento" do que seus antecessores, já que até os fãs mais casuais estavam curiosos para ver como esse elemento seria tratado. O apelo de ver o desempenho final da carreira de Walker em seu papel definidor certamente aumentou o desejo de ver o filme nos cinemas.
Mas, embora seja fácil apontar a situação de Walker como a principal razão do sucesso sem precedentes de Furious 7, essa não é a única razão pela qual o filme é um sucesso. Antes de seu fim de semana de estréia, as bilheterias estavam no meio de uma crise prolongada, com muitos lançamentos largos não conseguindo se conectar com o público e bombardeando financeiramente. Furious 7 chegou na hora certa; antes do ataque de filmes de gênero neste verão e quando o público começava a ficar inquieto com algum entretenimento de pipoca de alta octanagem. Uma olhada em sua "competição", não é de admirar que Furious 7 tenha ganhado tanto dinheiro.
A extensão da temporada de filmes "verão" para uma ocasião de um ano é algo muito real, e Furious 7 apenas solidifica que não é uma tendência. Por exemplo, a Warner Bros. está planejando lançar certos projetos do universo cinematográfico da DC durante meses como março e abril, e provavelmente publicará números semelhantes aos que a equipe de Dom Toretto vem gerando.
Com toda a honestidade, essa é uma decisão comercial inteligente para todos os principais estúdios. Em vez de canibalizar um ao outro com filmes voltados para públicos semelhantes ao longo de um período de três meses, estender as barracas permite que haja séries de filmes mais bem-sucedidas, e sempre teremos algo pelo que esperar.
Furious 7 agora está sendo exibido nos cinemas.
