Os trailers do Capitão Marvel estão quebrando uma das regras de marketing da Marvel Studios, e pode ser um grande problema quando o filme for lançado em março próximo: eles estão esquecendo de explicar quem realmente é o Capitão Marvel. O primeiro filme do MCU em 2019, este é o primeiro filme solo liderado por mulheres do universo compartilhado e, com Brie Larson supostamente presa em vários filmes, deve ser uma nova franquia importante na Fase 4 e além.
Nos círculos de fãs on-line, esse tem sido um dos filmes mais esperados do super-herói de 2019 ou de outra forma desde que foi movido para a data de lançamento atual. No SDCC 2017, o mesmo painel do Hall H que trouxe o teaser de Vingadores: Guerra Infinita foi quase superado pela emoção com a confirmação dos vilões de Skrull e um Nick Fury de dois olhos, enquanto a cena pós-créditos de Guerra Infinita criou Carol Danvers como a única esperança do universo contra Thanos. Não é exagero dizer que este é o único filme que a Disney poderia lançar um trailer antes de Vingadores 4 e não receber uma reação.
No entanto, quando se trata do público em geral, essa história pode ser um pouco diferente. Até agora, tivemos dois trailers para o Capitão Marvel. Ambos têm um foco semelhante, apresentando Larson como piloto de amnésia Carol Danvers, em parceria com Samuel L. Jackson de idade avançada, nos anos 90, combinando com os estilos cósmicos da Marvel. E é isso. Se você entrar nos trailers do Capitão Marvel como um agnóstico de Kree (ou, céu não permita, MCU), ficará completamente perplexo com o que está aqui. E esse é um grande, grande problema para a Marvel.
- Esta página: O problema com o trailer do Capitão Marvel
- Página 2: Por que o trailer do Capitão Marvel quebra as regras do MCU
Os trailers do Capitão Marvel esquecem-se de explicar o filme
O primeiro teaser do Capitão Marvel lançado no final de setembro para se juntar a Venom nos cinemas. Ao lado de uma reportagem de capa da Entertainment Weekly, ele forneceu algumas cenas perfeitamente screencapable e giffable (este é um dos pontos fortes de marketing da Marvel sobre a concorrência). No entanto, em termos de venda do filme, muito ficou por dizer. De fato, os princípios básicos do personagem - que Carol Danvers era meio Kree, como isso aconteceu, ou os poderes que a presentearam - eram incrivelmente vagos; você poderia descobrir a origem do Capitão Marvel apenas se você já soubesse dos quadrinhos. Talvez o momento mais notório tenha sido uma cena em que Carol deu um soco em uma velha sem estabelecimento ou explicação; Novamente, os fãs de quadrinhos saberão que é um alienígena que muda de forma, mas nada no teaser sugeria isso.
Demorou dois meses para a Marvel esclarecer esse problema. O segundo trailer do Capitão Marvel, lançado em dezembro para mostrar com personagens como Homem-Aranha: No Aranhaverso, Aquaman e Bumblebee, estreou com uma extensão do soco na avó que mostrava e dizia que ela era uma alienígena. Mesmo lá, no entanto, houve omissões - ao afirmar que ela era uma Skrull, o filme ainda não esclareceu que ela era uma metamorfosista - e então, logo após corrigir uma falha no teaser, o trailer voltou à ambiguidade novamente. Ele provocou vagamente a adulteração do DNA de Kree e passados misteriosos sem nunca explicar o que aquilo realmente significava, deixando o público nada mais sábio para o personagem ou enredo.
Há muito colírio visual (embora com os modelos de CGI tipicamente fracos da Marvel), mas depois de dois trailers completos, não está claro qual é a história do Capitão Marvel, quem são os vilões, quais são os papéis de Ben Mendehlson ou Jude Law, ou mesmo como seu herói central obtém seus poderes. Obviamente, a maior parte disso pode ser encontrada online: o filme é uma das que Carol recuperou suas memórias; Mendehlson é o líder do Skrull, Talos; Jude Law é Mar-Vell ou Yon Rogg (um mistério intencional); e o Capitão Marvel conseguiu seus poderes com a explosão de um dispositivo Kree / Quantum Realm.
Mas os trailers não são convites para artigos explicativos e certamente não são apenas para o público on-line. Eles estão tocando nos enormes fins de semana de abertura de grandes lançamentos da Sony, Warner Bros. e Paramount, e é nesse coletivo convencional (fãs não obstinados) de onde vem a maior parte do impacto cultural e das bilheterias de um filme. Até agora, a Marvel os ignorou completamente. E quando o personagem no centro de tudo isso é o Capitão Marvel, é uma aposta.
O público não sabe quem é Carol Danvers
Embora às vezes seja elogiada como uma personagem icônica, o Capitão Marvel - com o maior respeito - realmente não é. É um título nascido da necessidade legal que Carol Danvers detém apenas por seis anos (e é realmente o sétimo a fazê-lo). E, embora ela seja certamente uma candidata com muito potencial para um filme solo, isso não vem de um alto nível de saturação da cultura pop; seus números de distribuição de quadrinhos definham em torno dos 30.000 pontos. Simplificando, o público em geral não sabe nada sobre o Capitão Marvel.
Olhando para a história, isso não é muito surpreendente. O Capitão Marvel, publicado pela Marvel Comics, surgiu nos anos 1960, essencialmente como uma maneira de impedir que a DC ganhasse direitos ao título atraente através de seu próprio Capitão Marvel (agora conhecido como slogan Shazam). Chamado Mar-Vell, o Capitão Marvel original dificilmente mudaria o jogo, mas serviu a seu objetivo, e também levou à criação da Senhora Marvel, também conhecida como Carol Danvers, que passou por vários outros nomes ao longo de sua carreira ao lado de Vingadores, Guardiões do Universo. Galaxy e muito mais. Ela se tornou a Capitã Marvel adequada em 2012, e é apenas a partir da redefinição de Kelly Sue DeConnick que temos realmente a mitologia que conhecemos.
Não há nada de errado com um herói que não tenha um passado longo e elogiado e debates de gerações sobre o tom correto. Como Guardiões da Galáxia provou, a obscuridade anterior permite muita liberdade, e isso é duplamente verdadeiro para o Capitão Marvel, cuja reinicialização a torna essencialmente uma resposta da Marvel ao Super-Homem. Mas deve haver algum entendimento de que não haverá o mesmo código cultural para ela; o público em geral não conhece a história de origem do Capitão Marvel, então não possui as informações contextuais para preencher as muitas lacunas do trailer, nem identificar os elementos mais revisionistas.
O mesmo aconteceu com Pantera Negra, um personagem cuja importância cultural e o status de blockbusting do filme não se refletiam em quão menos lidas eram suas histórias em quadrinhos. Mas havia uma diferença importante entre Pantera Negra e Capitão Marvel, e isso está no marketing.
