O que você diria para filmes ilimitados no cinema por menos de US $ 10 por mês? O MoviePass espera que você aproveite a oferta, pois o serviço - que anteriormente custava cerca de US $ 50 por mês - diminuiu os preços em um anúncio surpresa esta semana. O interesse do cliente já foi despertado e o site da empresa viu um impressionante meio milhão de visualizações únicas nas seis horas seguintes à notícia. Atualmente, o MoviePass tem cerca de 20.000 usuários, que podem ver um filme por 24 horas em mais de 4.000 locais em todo o país. Com o preço médio dos ingressos abaixo de US $ 9 e chegando a mais de US $ 15 em cidades maiores como Nova York e San Francisco, a oportunidade de assistir até trinta filmes por mês pelo preço de um bilhete é algo que muitos pensaram que seria muito bom ser verdade. As chances são de que provavelmente seja bom demais para ser verdade, mas o MoviePass prometeu que o acordo permanecerá nos próximos doze meses e, como resultado, milhares de novos assinantes estão migrando para o serviço.
Nem todo mundo está encantado com este desenvolvimento recente, no entanto. A cadeia multiplex AMC Entertainment já manifestou sua oposição à redução de preço, chamando-a de "instável e insustentável" e discutindo a possibilidade de retirar seus cinemas do serviço. Em um comunicado à imprensa, os cinemas da AMC questionaram o modelo de negócios, observando "ainda não se sabe como transformar chumbo em ouro" e que "prometer conteúdo de filme de primeira execução essencialmente ilimitado a um preço abaixo de US $ 10 por mês ao longo do tempo não fornecerá". receita suficiente para operar cinemas de qualidade, nem produzirá renda suficiente para fornecer aos cineastas incentivos suficientes para fazer ótimos filmes novos. Portanto, a AMC não poderá oferecer descontos ao MoviePass no futuro, o que parece estar entre seus objetivos ".
Em 2014, a AMC assinou um contrato com o MoviePass, que oferecia assinaturas a partir de US $ 35, então essa nova queda de preço parece prejudicial a essa oferta exclusiva, especialmente porque o MoviePass ainda terá que pagar à AMC o preço total do ingresso toda vez que um de seus assinantes usa o serviço Mitch Lowe, CEO do MoviePass, diz que espera que a empresa que subsidie esse modelo "perca dinheiro no processo", mas o plano a longo prazo é aumentar drasticamente o número de usuários e permitir que essa base fortaleça novos acordos com multiplex e estúdios. É uma ambição elevada, mas difícil de vender para teatros e Hollywood.
2017 foi um ano difícil para a indústria cinematográfica e para os cinemas. As receitas de bilheteria do verão caíram este mês, e os números para a temporada estão cerca de 12, 4% abaixo do que estavam no ano passado, com alguns analistas prevendo uma queda adicional para cerca de 15%. Se isso acontecer, 2017 sofrerá o pior declínio da história moderna nas compras de ingressos.
Existem vários fatores em jogo para explicar esse problema, mas uma série de blockbusters de baixo desempenho não pode ter ajudado os principais estúdios. A mais recente tentativa da Universal de franquear seus filmes de Monstros da era de ouro do horror, The Mummy, de Tom Cruise, teria perdido o estúdio em torno de US $ 95 milhões. Para a Warner Bros, a crise foi muito mais severa graças ao fracasso catastrófico de King Arthur: Legend of the Sword, de Guy Ritchie, que nem sequer recuperou seu orçamento e custou ao estúdio US $ 150 milhões. Houve sucesso nos principais estúdios, é claro, mas o que antes eram maneiras confiáveis de ganhar muito dinheiro durante a temporada de verão ficou aquém: as bilheterias chinesas não eram tão seguras quanto se esperava, alguns grandes tendas como os Transformers e as franquias Alien não conseguiram empolgar o público, e o 3D e o IMAX sofreram por falta de interesse.
Tudo isso atingiu os multiplexos igualmente com força. A AMC Entertainment e a Regal Entertainment viram o preço de suas ações bater na bolsa neste verão. Somente a AMC viu seu valor de mercado cair surpreendentes 35% até agora neste mês. Conforme observado no Hollywood Reporter, "Jeff Bock, da Exhibitor Relations, acrescenta que o número de ingressos vendidos neste verão atingirá uma baixa de 25 anos ao dividir a receita geral pelo preço médio dos ingressos, ou cerca de 420 milhões de ingressos vendidos". Com a queda no número de atendimentos, os estúdios buscam outras fontes de receita, como colocação de produtos no cinema, merchandising e reconhecimento de marca. Nada disso chega aos cinemas, pois o dinheiro que ganham com a venda de ingressos representa uma pequena porcentagem da receita deles. A maior parte de sua renda estável vem de alimentos e bebidas, e é por isso que aquela minúscula banheira de pipoca custa cinco vezes o que você paga no supermercado. Em fevereiro de 2015, a AMC Entertainment "informou que a receita de concessões aumentou 8, 8% em relação ao ano anterior, para US $ 215, 3 milhões, enquanto os gastos médios por cliente aumentaram 13, 5%, para US $ 4, 46".
Alguns argumentaram que a economia disso significa que um acordo como o MoviePass não os afetará tanto quanto eles imaginam. Dado que o MoviePass precisa fornecer à AMC o custo de cada ingresso comprado por meio de seu serviço, isso não seria perda de receita para os cinemas. Talvez com mais dinheiro para gastar em concessões agora que o preço do ingresso esteja coberto, possa haver benefícios para o sistema de cinemas.
Página 2: Como o MoviePass ganha dinheiro?
1 2
