Era uma vez fácil definir o verão: de junho a agosto, sempre que as escolas do distrito local saíam de férias. Essa ampliação do mercado e a súbita necessidade de pais para manter entretidas as crianças provaram ser um grande benefício para a indústria cinematográfica. Tradicionalmente, essa é a estação perfeita para lançamentos de grandes sucessos, acompanhados apenas pelo Natal em termos de público cativo. Fora desses feriados, não se esperava ver espetáculos multimilionários destinados ao maior público possível.
Meses como janeiro, fevereiro e a temporada pré-Halloween foram vistos como lixeiras para estúdios de lançamentos que devem cair. No entanto, isso mudou significativamente ao longo dos anos. Os lançamentos recentes de fevereiro incluem vários filmes de franquia de alta bilheteria, tradicionalmente reservados para a temporada de verão, como The Lego Movie, Deadpool e Black Panther, que faturaram mais de US $ 1 bilhão em menos de um mês. Nesta semana, será lançado o último reboot do filme Tomb Raider, que custa pouco menos de US $ 100 milhões. Na semana seguinte, haverá um amplo lançamento da sequência de US $ 150 milhões, Pacific Rim Uprising, e em março haverá o Ready Player One, um filme de Steven Spielberg com um orçamento de US $ 175 milhões.
Todos eles precedem o tão esperado lançamento de Vingadores: Guerra Infinita, que chegará aos cinemas em 27 de abril, uma semana antes do planejado originalmente. Os filmes tendem a ter suas datas de lançamento alteradas para não entrar em conflito com os grandes concorrentes, mas a Disney e a Marvel Studios, fazendo esse movimento com o filme mais esperado, são um movimento de pura força: eles fizeram isso simplesmente porque podiam e, ao fazê-lo, eles ajudou a consolidar o final da temporada oficial de filmes de verão.
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A temporada de filmes de verão está mais longa do que nunca
O verão continua sendo a estação de definição do calendário de filmes para a maioria dos principais estúdios. Somente neste verão (seguindo a definição tradicional de junho, julho e agosto), apenas a Disney lançará Incredibles 2, Christopher Robin e Homem-Formiga e a Vespa. Fundamentalmente, não há filme de Guerra nas Estrelas neste período, pois Solo será lançado em maio. A temporada está cheia de opções de vários estúdios, mas a lista geral da Disney se espalha de maneira mais uniforme, expandindo assim nossas noções do que é e não é um filme de verão. Tradicionalmente, pensávamos em Vingadores e Solo dessa maneira, mas a Disney não precisa colocá-los no calendário como tal. A Marvel pode lançar um filme em qualquer ponto do ano e seu status de sucesso é praticamente garantido. Outros estúdios tentaram seguir o exemplo, tornando a mera noção de "temporada de filmes de verão" quase inexistente.
No verão passado, a indústria lutou nas bilheterias, apesar de ter imensamente embalado lançamentos. Mortos sucessos como Transformers: O Último Cavaleiro - que teve um lançamento no começo de junho - lutaram para ganhar o dinheiro que esperavam. O público não estava interessado em ofertas como Valerian e a Cidade dos Mil Planetas, apesar da forte data de lançamento no verão. Eles não podiam nem culpar a concorrência como a Marvel, que lançou um de seus três filmes de 2017 em um slot de verão - Spider-Man: Homecoming - e deixou os outros dois na primavera e no inverno. O que é mais notável nesse movimento da Disney e da Marvel é que nada disso afetou seus filmes. Cada um deles chegou ao top 10 dos filmes com maior bilheteria de 2017 com facilidade, as datas de lançamento devem ser condenadas.
Como a Marvel mudou filmes lançados
Essa mudança nos negócios deve-se em parte ao design do modelo de universo compartilhado. A Marvel tem tantos filmes para lançar. Só neste ano, são três, o mesmo número lançado em 2017. Espera-se que 2019 seja lançado com mais três. Qualquer estúdio, independentemente de sua influência, lutaria para conter tudo isso em uma temporada. Manter três filmes da Marvel no espaço de meses pode excitar alguns fãs, mas inevitavelmente levaria a uma saturação excessiva da marca e o cansaço entre o público em geral. Até a Marvel lutaria na atual safra de Summers com uma ardósia tão pesada. A concorrência é simplesmente muito espessa.
As datas de lançamento não têm mais o mesmo significado para um estúdio como a Marvel. Isso ocorre por várias razões, mas a principal é que o público fique feliz em ir ao cinema sempre que for lançado. Essa demografia - adolescentes e mais de 20 anos - não está vinculada a preocupações como férias escolares. Eles vão ver o novo filme de Thor, independentemente da data, porque são capazes de fazê-lo facilmente. Famílias, especialmente aquelas com crianças pequenas, não estão necessariamente interessadas nesses projetos quando existem outras opções mais adequadas, como Despicable Me 3 ou The Emoji Movie. 2017 também viu como esse demográfico em particular poderia criar um mega-hit de gravação lenta que não estava vinculado a datas supostamente de lançamento: Pense em como o último filme de Jumanji arrecadou quase US $ 1 bilhão e se tornou o 5º filme de maior bilheteria do ano até o momento. lucros semanais sólidos que foram muito além de sua vida útil esperada. Se o filme tivesse sido lançado em julho e arrecadasse números semelhantes nas primeiras semanas, teria sido descartado como um fracasso e retirado dos cinemas para dar espaço à competição. Nesse sentido, os estúdios seguem os passos da Marvel.
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