Este post contém SPOILERS para Vingadores: Guerra Infinita
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Avengers: Infinity War é um dos maiores triunfos da Marvel, mas seu final chocante apresenta uma série de problemas para o departamento de marketing do estúdio. Finalmente mostrando Thanos em um papel significativo após seis anos de provocação, o culminar do MCU até o momento caracterizou o Mad Titan adquirindo todas as seis Infinitas Pedras, estalando os dedos e destruindo metade da população do universo. É claro que isso significava que alguns dos super-heróis que se uniram para derrotar o vilão estavam entre as vítimas, e a Marvel não escondeu nada quando se tratava de matar os personagens.
Sem dúvida, a morte mais emocional da Guerra do Infinito foi a do Homem-Aranha. Amparada pela improvisação genial de Tom Holland ("eu não quero ir … eu não quero ir"), a cena foi terrivelmente dolorosa e foi o suficiente para levar as pessoas a chorar. Quando visto no vácuo, é um soco no estômago. No entanto, ao considerar o panorama geral e o futuro do MCU, matar Peter Parker na Guerra do Infinito torna as coisas bastante difíceis quando chega a hora de promover a lista de 2019.
Por que o Homem-Aranha tem um problema de marketing
Em contraste com os anos passados em que eles anunciavam séries completas com antecedência, a Marvel Studios tem sido um pouco cautelosa quando se trata de discutir a Fase 4 mais além. Embora Kevin Feige tenha conversado sobre filmes para 2025, a Marvel mantém seus planos perto do peito. O raciocínio para isso é duplo; permite que os fãs se concentrem no agora e se concentrem no presente (em vez de olhar muito à frente). Além disso, é uma escolha consciente de não estragar o que acontece em Vingadores 4. De fato, pode não haver nenhuma confirmação sobre os títulos até que o sucesso de bilheteria do próximo ano chegue aos cinemas. Essa mudança de estratégia é curiosa quando você considera que alguns projetos da Fase 4 já estão em desenvolvimento.
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A sequência sem título de Spider-Man: Homecoming foi datada de julho de 2019 em 2016 - meses antes do primeiro Homecoming ser lançado nos cinemas. Qualquer pessoa que tenha visto a Guerra do Infinito pode dizer por que esse é um problema. O Homem-Aranha morreu em Vingadores 3, mas o fato de sua sub-franquia continuar prejudica o drama daquele momento em particular. Saber que Peter Parker retornará para ajudar a liderar o MCU em sua próxima era torna o anel da morte oco e reduz o impacto que deveria ter. O mesmo pode ser dito para os Guardiões da Galáxia (que tem um terceiro independente em 2020) e o Pantera Negra (cujo filme solo de US $ 1 bilhão está definitivamente recebendo um acompanhamento), mas o Homem-Aranha apresenta o problema mais imediato a ser tratado, porque seu próximo filme será lançado dois meses depois de Vingadores 4, e a Sony (que está distribuindo Homecoming 2) vai querer gerar hype para o seu grande lançamento de verão.
O que torna isso tão complicado é que a Marvel basicamente tem que estragar o Homem-Aranha em Vingadores 4 bem antes do tempo, para que a Sony possa comercializar a sequência do Baile. Durante a promoção do primeiro filme, um teaser trailer foi lançado em dezembro de 2016, seguido de uma prévia completa em março de 2017. Como o Homecoming 2 abre no início de julho, é motivo para acreditar que a Sony instituirá um padrão de marketing semelhante para a sequência - talvez Homecoming 2 supostamente começa a filmar neste verão (com Tom Holland de volta no papel principal), então haverá muitas cenas para montar um trailer da aventura internacional do rastreador de paredes. Tirar uma página do manual do Solo e esperar o maior tempo possível para começar a anunciar não é tão plausível. A Lucasfilm terá passado quase quatro meses (do início de fevereiro ao final de maio) aumentando a conscientização sobre Solo. Cheio de toda a publicidade do baile em cerca de metade desse tempo (início de maio a julho) é algo inédito.
Essa situação em particular compartilha algumas semelhanças com o Super-Homem no DCEU. Kal-El, é claro, encontrou seu fim nas mãos do Dia do Juízo Final em Batman V Superman, sacrificando-se para que a Terra fosse salva. Ainda assim, o público experiente sabia que o Último Filho de Krypton estaria de volta para a Liga da Justiça, especialmente depois de ver as partículas de poeira levantarem do caixão de Clark Kent. Mas enquanto a Warner Bros. estragou a situação por ser excessivamente tímida, a Marvel tem a oportunidade de aprender com os erros de seus colegas fazendo as perguntas certas em marketing.
Page 2: Encontrando Uma Solução Para O Problema Do Super-Homem-Aranha
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