A Xbox recrutou designers de jogos de God of War para o estúdio de jogos recém-formado The Initiative. A Microsoft está ocupada organizando o Xbox Game Studios, uma equipe que compreende uma série de desenvolvedores iniciantes. Essa equipe inclui The Initiative, 343 Industries, Minecraft, Ninja Theory e Obsidian Entertainment, entre outros.
Considerando que alguns desses estúdios são relativamente novos para a Microsoft, o Xbox planeja se tornar um candidato sério durante a próxima geração de jogos. A empresa estragou o lançamento do Xbox One e passou grande parte do ciclo de vida desse console, tornando-o para os jogadores, adicionando recursos importantes ao console, incluindo controladores adaptáveis, suporte a mouse e teclado, compatibilidade entre reproduções e versões anteriores. No entanto, muitos ainda criticam o Xbox One por sua falta de jogos exclusivos, algo que a Sony tem vantagem no PS4. A Microsoft planeja adicionar ainda mais desenvolvedores iniciantes à sua linha de Xbox Game Studios antes do lançamento de seu console de última geração.
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Enquanto isso, a Xbox está contratando alguns dos melhores designers de jogos do mercado. A VGC relata que o Xbox recentemente contratou os designers de nível God of War, Ian Miller, Kai Zheng, Chris O'Neill e Ray Yeomans para a The Initiative. A empresa também contratou anteriormente o ex-designer sênior da Naughty Dog, Robert Ryan. A Iniciativa já emprega o diretor de jogos de Tomb Raider, Daniel Neuburger, o designer-chefe da Sunset Overdrive, Drew Murray, e o produtor sênior de God of War, Brian Westergaard. Baseado no talento contratado, o primeiro jogo da Iniciativa é provavelmente um título de ação em primeira pessoa.
No momento, as vendas do Xbox One ainda ficam atrás do PS4. No entanto, uma pesquisa recente mostra que a marca Xbox é mais valiosa que a Nintendo e a Sony. A Microsoft fez muito para recuperar a confiança do setor e dos consumidores da próxima geração. A Xbox também anunciou que levaria o Xbox Live para o Nintendo Switch e dispositivos móveis em uma iniciativa ambiciosa para conquistar um mercado totalmente novo de jogadores.
O Xbox anunciou oficialmente seu console de última geração, o Xbox Scarlett, em sua apresentação na E3 de 2019 e seu lançamento previsto para o final de 2020. Embora já exista muita discussão sobre o novo sistema, o que o venderá é exclusivo. Embora o Xbox Scarlett seja lançado com um título exclusivo, Halo Infinite, ele precisará ter outros exclusivos no sistema para competir de maneira real. É por isso que reforçar os estúdios de primeira linha do Xbox é essencial e por que trazer o talento certo será fundamental para o sucesso desse console.
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