Diante disso, é preciso questionar a necessidade de publicidade viral para a Orla do Pacífico de Guillermo del Toro. Quando a sinopse de um filme é "Criaturas marinhas extra-dimensionais do tamanho de uma montanha lutam contra robôs gigantes controlados pelo GLaDOS do Portal", a equipe de marketing pode também colocar isso em letras maiúsculas em um fundo branco e almoçar cedo.
Embora o filme tenha algumas armadilhas em potencial que poderiam torná-lo um risco de bilheteria, ele também tem uma configuração muito atraente e bastante zumbido positivo sendo gerado nas primeiras exibições. É estrelado por Charlie Hunnam, do Sons of Anarchy, e pela atriz japonesa Rinko Kikuchi, como pilotos cujas mentes estão conectadas através de uma ponte neural, permitindo que eles controlem remotamente os robôs em batalha.
A Pacific Rim fez nossa lista dos 25 filmes mais esperados de 2013, e já vimos várias peças de marketing viral, incluindo o site 'Pan Pacific Defense Corp' e projetos para a última esperança da humanidade: os gigantes robôs de combate chamados Jaegers, cujo trabalho é enfrentar o exército invasor de monstros gigantes do mar. Os próprios monstros são carinhosamente apelidados de 'Kaiju', depois da palavra japonesa para criaturas gigantes em filmes clássicos como Godzilla - que, aliás, também estão sendo refeitos pela produtora da Pacific Rim, Legendary Pictures.
O primeiro trailer de Pacific Rim foi lançado em dezembro e, com uma data de lançamento marcada para meados de julho, esperamos que haja um segundo trailer em breve. Enquanto aguardamos, a Legendary Films continua a campanha viral espalhando imagens virais nos sites de filmes. A primeira delas foi publicada no SFX e mostra uma pegada Kaiju preocupantemente grande, com espectadores reunidos em volta para mostrar a escala dela.
A segunda foto viral nos dá um olhar mais atento aos Kaiju - tão perto, de fato, que ficamos embaixo da pele deles. Esta ainda horrível luva revestida de gosma metálica foi carregada no feed da Warner Bros. no Twitter com a legenda: "É o mais próximo que você deseja chegar ao sangue #Kaiju".
O marketing é uma reminiscência da campanha viral de Cloverfield, que também provocou o público ao revelar apenas pequenos vislumbres do monstro do filme. A primeira foto é visualmente impressionante, mas o máximo que aprendemos é que grandes monstros têm pés grandes, enquanto a segunda foto e a legenda anexada parecem implicar um aspecto potencialmente interessante da biologia Kaiju. Se o mais próximo que você deseja chegar do sangue Kaiju envolve uma barreira entre a substância e a sua pele, isso significa que o sangue das criaturas é de alguma forma tóxico ou ácido aos xenomorfos de Alien? Ou talvez a pessoa na imagem esteja simplesmente brincando com segurança; quando você estiver lidando com os fluidos corporais de uma criatura de outra dimensão, provavelmente é uma boa ideia usar proteção.
Francamente, eu teria pensado que o mais próximo que você gostaria de chegar do sangue de Kaiju estaria a vários continentes de distância.
[Atualização: Acabamos de receber mais uma orla do Pacífico]
É difícil dizer se o terreno agitado nesta foto faz parte de outra pegada de Kaiju ou simplesmente causado pela operação de limpeza que está sendo realizada. Uma coisa é certa - se o sangue Kaiju é realmente tóxico ou ácido, duvido que esteja fazendo bem ao peixe.
A Pacific Rim estreou no cinema em 12 de julho de 2013.
