A Netflix confirma que estará pilotando um novo plano de assinatura econômico disponível exclusivamente para dispositivos móveis. Parte da grande parte continuada da gigante do streaming no mercado de vídeos em streaming pode ser atribuída à sua iniciativa de se adaptar não apenas a smartphones e tablets, mas também a tecnologias de vídeo emergentes, como Chromecast, Roku e FireTV. Essa ação demonstra outra tentativa proativa de otimizar a experiência de visualização preferida do assinante.
Fundada em 1997, a empresa sediada nos EUA começou como um serviço de aluguel de vídeos por correspondência, competindo com grandes nomes como Blockbuster. A Netflix entrou no mercado de streaming de vídeo, tornando seu conteúdo licenciado acessível aos espectadores a uma taxa mensal acessível. Hoje, nos EUA, as contas, que antes eram facilmente compartilháveis, estão disponíveis como um (US $ 7, 99), dois (US $ 10, 99) ou quatro (US $ 13, 99) perfis de visualizador por conta. Seu crescimento exponencial é em grande parte atribuído ao investimento em conteúdo original de sucesso, como House of Cards, Orange Is The New Black e Marvel TV Universe. Apesar de concorrentes como Hulu e Amazon Prime alcançarem suas próprias vitórias e a decisão de longa data da Disney de investir em seu próprio serviço de streaming, a Netflix tem estado um passo à frente quando se trata de antecipar tendências de visualização em um cenário de consumo de conteúdo que muda rapidamente. Agora eles podem ter identificado o próximo ponto de virada.
A Netflix confirma que estará testando uma assinatura apenas para dispositivos móveis, vendida a US $ 4, 00 por mês. Até agora, apenas Índia e Malásia são confirmados como mercados de teste para o projeto, que, pelo menos inicialmente, se concentrará nos mercados asiáticos, devido às taxas significativamente mais altas de consumo de vídeo de dispositivos inteligentes. De acordo com a Variety, um estudo trimestral de terceiros revelou que quase 74% do total de reproduções de vídeo eram em dispositivos móveis na região Ásia-Pacífico, contra cerca de 55% na América do Norte e Europa. Um porta-voz da Netflix comentou à Variety:
“Estamos sempre procurando maneiras de tornar a Netflix mais agradável e mais acessível para pessoas de todo o mundo. Nesse caso, estamos testando para entender o interesse do consumidor em um plano somente para celular em alguns países. ”
Para a Netflix, o projeto coincide com o foco na penetração do mercado asiático, aumentando a criação de conteúdo. Na Índia, a base de assinantes da Netflix é de cinco milhões, em comparação com os 11 milhões da Amazon. Eles encomendaram 17 novos originais para serem desenvolvidos no Japão, Índia, Tailândia e Taiwan, após o sucesso de seus shows de ação e animação como Good Morning Call e Devilman Crybaby.
Se o projeto seria ou não viável para os telespectadores norte-americanos está em debate. Alguns estudos mostraram que o streaming móvel é muito maior entre os millennials, não apenas para a Netflix, mas também para serviços como YouTube e Spotify. Os recursos móveis da Netflix também permitem ao usuário baixar e assistir conteúdo offline, o que ajudou a proliferar a tendência de assistir a mais conteúdo fora de casa. Embora a Netflix tenha menosprezado sua associação com a observação compulsiva, eles também estão claramente tomando medidas para criar mais para assistir, duplicando sua cota de criação de conteúdo original e trazendo titãs criativos da televisão como Shonda Rhimes, Ryan Murphy e Marti Noxon. Portanto, o próximo ano provavelmente responderá melhor a algumas perguntas antigas sobre como serão as tendências de consumo de conteúdo na próxima década.
