O Universo Cinematográfico da Marvel se tornou uma das propriedades mais quentes de Hollywood. O primeiro filme dos Vingadores, Avenger: Age of Ultron e Iron Man 3, está entre os 10 filmes com maior bilheteria de todos os tempos. E se há uma coisa que o MCU tornou famoso são seus materiais de provocação: one-shots, incluindo ovos de Páscoa e sequências pós-crédito. Um tiro em particular - recursos curtos que preenchem lacunas na história e introduzem personagens - são uma maneira fantástica de dar aos fãs famintos um alerta sobre o que está por vir para seus personagens favoritos.
Com o aumento dos serviços de streaming, no entanto, vem o declínio das vendas de DVD e Blu-ray - o principal veículo para as vendas únicas. Como a Marvel planeja entregar esses recursos divertidos para os fãs sem os extras exclusivos de mídia doméstica do público-alvo antes fornecidos aos espectadores?
Os diretores do Capitão América: Guerra Civil, Anthony e Joe Russo, abordaram essa questão em sua recente entrevista à Forbes. Como os estúdios não podem mais depender de extras nos lançamentos domésticos para estender e elaborar o MCU, os diretores acham que existem várias boas opções. Embora não entrem em grandes detalhes, eles compartilham algumas idéias, especialmente em relação aos seus próximos esforços para Vingadores: Guerra Infinita. Anthony Russo diz:
“Nós passamos por uma pequena transição com esse conteúdo. Não podemos entrar em muitos detalhes sobre isso, mas estamos pensando, muito especificamente, em fazer novas maneiras do que você está falando com Vingadores: Guerra Infinita.. Estamos apenas nas fases iniciais de descobri-los. Sim, os DVDs acabaram, mas existe uma maravilhosa plataforma de internet chamada YouTube. ”
Apesar dos desafios de monetizar o YouTube, os russos sentem claramente que a próxima fase dos one-shots do MCU seria bem servida pelos canais de streaming. Recursos e conteúdo especiais podem ser criados para criar empolgação e atrair pessoas on-line:
“Ele pode ganhar dinheiro criando antecipação”, continua Anthony Russo, “versões elaboradas de trailers, por exemplo, que são filmados especificamente para online que nunca aparecerão no filme, mas que podem aparecer como uma espécie de curta-metragem para um filme no cinema. da mesma maneira que um trailer. ”
Os irmãos também discutiram diferentes caminhos para promover histórias únicas e únicas, como o voo 462 de Fear The Walking Dead. Joe Russo diz:
“Também estamos conversando com o Facebook, Twitter e Instagram sobre maneiras de fornecer conteúdo auxiliar a eles e aos espectadores, porque ele se tornará viral e você poderá alcançar milhões de pessoas. A plataforma está mudando, mas é muito mais fácil sentar no sofá e a Apple TV aparece, em vez de você ter que levantar e encontrar um DVD, então é isso que é, e sempre existem maneiras novas e diferentes de alcançar o público."
Claramente, o setor está fazendo o possível para se adaptar às mudanças do mercado. A DC já está colhendo os frutos das mídias sociais com o aumento das vendas de pré-ingressos para o próximo filme Batman V Superman. A criação de conteúdo exclusivo para visualização on-line definitivamente poderia impulsionar números sérios on-line e manter os fãs encantados - algo que é importante porque os one-shots e teasers criaram vínculos importantes entre os filmes anteriores e os próximos recursos, além de dar aos fãs a sensação de que estavam deu uma olhada na foto maior.
O truque para liberar o conteúdo on-line, além de monetizá-lo, é manter vivo esse sentimento inclusivo. As mídias sociais são atraentes para o maior público possível em geral. Portanto, conteúdo exclusivo em sites pagos, como o iTunes ou o YouTube Red, bem como conteúdos relacionados nas séries Marvel da Netflix, como Demolidor, podem fazer com que os espectadores sintonizem-se com o MCU. O conteúdo exclusivo do site e o acesso do clube de fãs aos vídeos também podem promover com sucesso seus filmes e séries de TV, além do conteúdo padrão de mídia social.
Capitão América: Guerra Civil estréia nos cinemas dos EUA em 6 de maio de 2016; Doutor Estranho - 4 de novembro de 2016; Guardiões da Galáxia 2 - 5 de maio de 2017; Homem-Aranha - 7 de julho de 2017; Thor: Ragnarok - 3 de novembro de 2017; Pantera Negra - 16 de fevereiro de 2018; Os Vingadores: Guerra do Infinito Parte 1 - 4 de maio de 2018; Homem-Formiga e a Vespa - 6 de julho de 2018; Capitão Marvel - 8 de março de 2019; Os Vingadores: Guerra do Infinito Parte 2 - 3 de maio de 2019; Inumanos - 12 de julho de 2019; e ainda sem título, filmes da Marvel em 1º de maio, 10 de julho e 6 de novembro de 2020.
