O segundo maior mercado de bilheteria do mundo é a China - mas Hollywood está ficando cego para a realidade por trás desse dinheiro? Muito se fala da importância do país para os números globais de bilheteria, um tópico que recentemente ganhou as manchetes devido ao fracasso total de Star Wars: Os Últimos Jedi no território. O grande sucesso da ficção científica arrecadou mais de US $ 1, 27 bilhão em todo o mundo, mas alguns estão chamando o filme de bomba porque ele não causou impacto nas bilheterias chinesas, e espera-se que ele termine bem menos de US $ 50 milhões, um enorme abandone os US $ 124 milhões do The Force Awakens, o que em si foi considerado nada assombroso.
Embora certamente teria sido bom se Star Wars pudesse estourar na China, isso realmente não importa muito. Na verdade, a bilheteria chinesa não é tão importante para o sucesso de um filme quanto algumas pessoas acreditam. Se um filme consegue chegar ao exterior, isso não compensa suas deficiências na América do Norte, e o fracasso de um sucesso de público na China não desfaz seu sucesso em qualquer outro lugar.
Certamente, a China é o segundo maior mercado de bilheteria do mundo, mas há muito mais na equação do que essa declaração que chama a atenção. A verdade é muito mais complicada do que isso.
Quanto dinheiro Hollywood realmente faz da China? (Esta página)
Hollywood está mudando seus filmes para obter um lançamento chinês - sem motivo
A China realmente vale a pena?
Na verdade, a China não salva franquias da desgraça das bilheterias
Uma narrativa específica tem sido divulgada, segundo a qual a China pode "salvar" um filme do fracasso de bilheteria. Filmes como Warcraft, Need For Speed e Terminator Genisys tiveram a dúbia fortuna de ganhar mais dinheiro na China do que na América, e as sequências de cada um desses filmes foram fortemente consideradas, pelo menos de acordo com esperançosos executivos de estúdios que tentam criar hype. Mas quanto isso é verdade? Warcraft é frequentemente citado como um enorme sucesso chinês, mas nenhuma sequência foi colocada em produção. O Need For Speed 2 estava sendo apresentado como um empreendimento completamente chinês e ainda nada ainda está por vir desses planos. Quanto ao Terminator, a série está sendo reiniciada sob o olhar atento do criador da série, James Cameron, ignorando essencialmente os eventos da Genisys (assim como Terminator 3 e Salvation).
Se as bilheterias da China são tão importantes, por que o Warcraft 2 não ficou imediatamente verde? Afinal, o original faturou mais de US $ 200 milhões apenas nesse território. Se tivesse ganhado tanto dinheiro nos EUA, uma sequência seria um acéfalo! Infelizmente, não é assim tão simples. É fácil dizer: "Warcraft faturou US $ 433 milhões em todo o mundo com um orçamento de US $ 160 milhões! É um sucesso!" Há um antigo e desatualizado equívoco de que, se um filme dobrar seu orçamento em receitas mundiais, será lucrativo. Isso simplesmente não é verdade.
É difícil definir os números exatos de cada filme, mas o dinheiro ganho na China não vale tanto quanto o dinheiro ganho nos Estados Unidos. Para um filme típico de Hollywood, o estúdio ganha cerca de metade da bilheteria. Nunca é tão exato, mas a sabedoria convencional diz que quando o Warcraft de 2016 faturou US $ 47 milhões nos EUA, o estúdio levou para casa cerca de US $ 23, 5 milhões desse dinheiro. Para a maioria dos territórios estrangeiros, os estúdios só levam para casa cerca de 40% do valor bruto. Menos a América e a China, a Warcraft arrecadou US $ 172, 7 milhões, o que significa que a Legendary levou para casa cerca de US $ 69 milhões. Quando se trata da China, no entanto, o estúdio típico de Hollywood só consegue trazer para casa 25% da receita bruta de um filme, ou metade do que eles trazem com a venda de ingressos nos Estados Unidos. Warcraft faturou US $ 213, 5 milhões na China. 25% disso são apenas US $ 53, 4 milhões.
Somando essa estimativa grosseira de dinheiro trazida pelo estúdio, a Warcraft faturou apenas US $ 145 milhões para a Legendary, muito aquém do seu orçamento de US $ 160 mil, e isso nem sequer implica custos de marketing. Usando a matemática, é fácil ver que o Warcraft estava longe de ser um sucesso. Dito isto, Warcraft, embora não tenha sido um sucesso, não foi um desastre total, e o dinheiro trazido da China certamente ajudou a Legendary a salvar a cara quando se tratava das consequências financeiras do filme. Uma ruga adicional a essa fórmula foi o fato de o Legendary ter sido comprado pelo conglomerado chinês Dalian Wanda em janeiro de 2016, que turva as águas do fracasso fiscal mediano do filme … Embora esse relacionamento possa ou não estar se movendo tão bem, de acordo com para este artigo da Variety.
Página 2: O lançamento de um filme na China é muito complicado
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