É difícil definir a linha divisória entre sucesso e fracasso nas bilheterias do cinema. Superficialmente, pode parecer simples: subtrair o orçamento de produção original do filme do total bruto global, e se o número restante for positivo, o filme foi um sucesso financeiro. Na realidade, porém, os custos adicionais de marketing e distribuição podem ser tão altos quanto o custo de realmente fazer um filme - tanto que muitos filmes só começam a ter lucro depois de já terem arrecadado duas ou três vezes o orçamento de produção.
Frequentemente, olhamos para o sucesso das bilheterias como uma medida da probabilidade de um filme ter um acompanhamento (já que um tema recorrente em Hollywood é lucro = sequência). A esse respeito, no entanto, o confronto de super-heróis de Zack Snyder, Batman V Superman: Dawn of Justice, é diferente de quase qualquer outro filme na memória recente. Não se tratava apenas de uma sequela sendo usada para testar as águas em busca de outras sequências em potencial; essa foi a pedra angular de um universo inteiramente novo que já tinha anos de datas de lançamento futuras alinhados e, em alguns casos, filmes vinculados já em produção. Batman V Superman não era apenas um filme que a Warner Bros. esperava que fosse bem-sucedido; precisava ter sucesso.
Neste ponto - olhando coletivamente para as bilheterias após um mês de seu lançamento, a resposta dos fãs e a resposta dos críticos - qualquer um que descreva o Batman V Superman: Amanhecer da Justiça unilateralmente como sucesso ou fracasso está fazendo um desserviço para a complexidade da recepção deste filme. Afinal, qualquer filme que possa quebrar recordes de bilheteria e arrecadar US $ 800 milhões ao norte, deixando ainda algumas dúvidas sobre se ele conseguiu empatar está claramente em uma posição excepcional.
Como Batman V Superman encerra seu quinto fim de semana nos cinemas, agora é um bom momento para rever a natureza tumultuada do lançamento do filme, o impacto que isso teve nas bilheterias e o que tudo isso significa para o futuro de o Universo Estendido da DC.
As expectativas
Batman V Superman: Dawn of Justice chegou aos cinemas apenas alguns meses depois de Star Wars: The Force Awakens se tornar o terceiro filme a ultrapassar a marca de US $ 2 bilhões nas bilheterias globais. No início do mesmo ano, Avengers: Age of Ultron se tornou o segundo filme da Marvel com maior bilheteria de todos os tempos, com mais de US $ 1, 4 bilhão em vendas de ingressos em todo o mundo. No entanto, logo surgiu um boato de que o Age of Ultron havia sido "fracassado" na Disney, porque não ganhava tanto dinheiro nem recebeu críticas tão boas quanto a primeira equipe de super-heróis de Joss Whedon, The Avengers.
Se esses rumores são verdadeiros ou não, eles se tornaram parte de uma mudança perceptível na conversa sobre o que constitui um sucesso ou um fracasso nas bilheterias, principalmente quando se trata de filmes que fazem parte de uma franquia maior. Se ser um dos 10 filmes com maior bilheteria de todos os tempos não for suficiente para interromper toda a conversa sobre um filme ser um fracasso financeiro, o que isso significa para filmes que não geram US $ 1, 4 bilhão? Se o Incrível Homem-Aranha 2 pode ter tido um desempenho inferior a um total de mais de US $ 700 milhões - tanto que a Sony foi forçada a fechar um acordo com a Marvel Studios para reiniciar o personagem novamente como parte do Universo Cinematográfico da Marvel. - isso significa que um filme que fatura duas ou até três vezes seu orçamento de produção simplesmente não é mais o suficiente?
Isso, juntamente com a obviamente enorme quantidade de esforço e dinheiro que a Warner Bros. estava investindo na promoção de Batman V Superman: Dawn of Justice, significava que a discussão que antecedeu o lançamento do filme não era tanto sobre quanto dinheiro ele ganharia, pois era sobre se o Batman V Superman seria capaz de atender às enormes expectativas colocadas sobre ele. Embora os estúdios mantenham seus cartões perto do peito no que diz respeito à contabilidade, alguns analistas de bilheteria estimaram que o Batman V Superman nem sequer chegaria ao ponto de atingir 800 milhões de dólares em todo o mundo. Entre os círculos de fãs, o número geralmente aceito como o marco no qual o Batman V Superman seria um "sucesso" foi de US $ 1 bilhão (afinal, é um bom número redondo). E, a princípio, esse objetivo parecia muito viável.
O enorme fim de semana de abertura
A Warner Bros. estava aparentemente determinada a quebrar pelo menos um recorde com o lançamento de Batman V Superman - talvez acreditando que um grande fim de semana de abertura seria apenas o tiro de nitro necessário. Por qualquer motivo, o estúdio lançou o Batman V Superman dia-e-data, o que significa que chegaria aos cinemas em todo o mundo no mesmo dia. A tática foi extremamente eficaz (a curto prazo, pelo menos), permitindo que o filme registrasse um enorme fim de semana de abertura de US $ 424 milhões e batesse o recorde de maior abertura mundial de qualquer filme de super-herói. Como a Disney sempre escalonou o lançamento de filmes da Marvel Studios, e um lançamento escalonado é muito mais comum em Hollywood, mesmo os filmes de quadrinhos de maior sucesso não conseguiram impedir o Batman V Superman de reivindicar esse registro em particular.
O sucesso inicial do filme não foi tudo graças ao seu padrão de distribuição, no entanto. Somente nos EUA, Batman V Superman arrecadou US $ 166 milhões extremamente promissores em seu fim de semana de abertura, e se esse interesse inicial fosse seguido por uma taxa de desistência mais padrão do que o filme, sem dúvida, já teria ultrapassado a marca de US $ 1 bilhão. As coisas deram uma guinada um pouco mais drástica.
O declínio acentuado
Quando se trata de bilheteria, talvez nenhum fator seja mais crucial na previsão do sucesso ou fracasso de um filme do que o boca a boca. Essa é uma das razões pelas quais é tão difícil obter informações precisas sobre o desempenho de um filme antes do embargo da revisão e por que os estúdios que suspeitam que podem ter um fracasso nas mãos costumam definir a data do embargo o mais próximo possível do filme. data de lançamento possível (o embargo à revisão do Quarteto Fantástico foi levantado apenas um dia antes do seu lançamento). É também a razão pela qual os estúdios costumam exibir exibições antecipadas para fãs hardcore que têm maior probabilidade de assistir ao filme com gentileza, criando assim um zumbido positivo nas mídias sociais.
No caso de Batman V Superman, a influência do site agregado de críticas Rotten Tomatoes era palpável. O site, que categoriza cada revisão como "Fresca" ou "Podre" e frequentemente lança críticas suaves ou mistas na última pilha, deu a Batman V Superman: Dawn of Justice uma pontuação final de 28% - certificando-a como "Podre" - e essa pontuação veio para caracterizar a palavra da boca em torno do filme. Embora alguns que viram o filme o tenham elogiado e dito que os críticos eram loucos, as críticas tiveram um efeito indireto de influenciar aqueles que não haviam visto o filme, e não tiveram a mesma compulsão ardente de vê-lo como a base de fãs principal. Assim, grande parte da palavra da boca acabou sendo assim: "Batman V Superman? Ouvi dizer que o filme é terrível".
O efeito desse burburinho negativo foi profundo. Apesar do fato de a maior competição direta do Batman V Superman nos cinemas ter sido My Big Fat Greek Wedding 2, o filme teve uma queda impressionante de 69% do primeiro fim de semana para o segundo, incluindo uma queda de 81% de sexta a sexta-feira. O público não estava apenas escolhendo assistir a outra coisa; eles estavam optando por não ir ao cinema. O Batman V Superman caiu mais 54% em seu terceiro fim de semana, onde foi eliminado do primeiro lugar pela comédia The Boss.
O total geral
O Batman V Superman está encerrando seu quinto fim de semana e a receita final mundial não será determinada por mais algumas semanas, mas as projeções atuais estimam que ele terminará sua exibição teatral em torno de US $ 850-900 milhões em todo o mundo - depois da quebra de US $ 800 milhões mesmo ponto, um longo caminho além da tomada total de US $ 668 milhões do Man of Steel, mas aquém da marca de US $ 1 bilhão e, sem dúvida, aquém da Warner Bros. ' maiores esperanças.
Ainda é possível que o estúdio ouça os pedidos dos fãs de um lançamento teatral do corte de diretor classificado como Batman V Superman, mas parece mais provável que a Warner Bros. esteja agora buscando maximizar o apelo do lançamento do vídeo caseiro do filme, e o corte do diretor - com a promessa de cenas de ação e aparições mais hardcore dos personagens que foram cortados da versão teatral - terá um papel significativo no marketing de Blu-ray e DVD. Além disso, um lançamento subsequente pode ser difícil de ser colocado em um verão cheio de sucessos de bilheteria, como Capitão América: Guerra Civil e X-Men: Apocalipse - para não mencionar a Warner Bros. ' Esquadrão Suicida.
Quanto à posição final do Batman V Superman em termos de lucro (incluindo TV, mercadorias e vídeo caseiro), o analista da SNL Kagan, Wade Holden, ofereceu uma estimativa de US $ 278 milhões, enquanto Matthew Harrigan, da Wunderlich Securities, disse que a Warner Bros. fique "satisfeito", mas não "exaltado" pelos resultados.
As consequências
A melhor indicação de como a Warner Bros. se sente sobre Batman V Superman será como o estúdio procederá nos próximos meses e anos. Zack Snyder não foi inicializado no próximo filme da Liga da Justiça, e, tanto quanto sabemos, ele também deve dirigir sua sequência também, então obviamente o estúdio não está em pânico. Havia rumores de que o Esquadrão Suicida estava passando por refilmagens para clarear seu tom, mas mesmo esses rumores afirmaram que as refilmagens não estavam em resposta direta à recepção crítica de Batman V Superman.
O Universo Estendido da DC foi naturalmente comparado ao Universo Cinematográfico da Marvel muitas vezes, por isso vale lembrar que o MCU não começou com seus maiores sucessos de bilheteria, como Homem de Ferro, Homem de Ferro 2, Thor e Capitão América: O Primeiro Vingador. significativamente menos do que o Homem de Aço e muito menos do que o Batman V Superman: Amanhecer da Justiça, e não foi até todos os personagens se unirem para Os Vingadores que a Marvel finalmente viu resultados realmente explosivos nas bilheterias. Considerando que Batman V Superman é apenas o segundo filme em um universo totalmente novo de super-heróis, US $ 850-900 milhões em todo o mundo não devem ser farejados.
Realmente, a principal área de preocupação da Warner Bros. é a recepção crítica do Batman V Superman, em vez da venda de ingressos, mas o estúdio tem sorte em que o próximo filme do DCEU pareça estar muito distante, tanto em termos de sua história quanto de seu tom., de Batman V Superman. Se Batman V Superman tivesse sido imediatamente seguido pela Liga da Justiça, pode haver uma necessidade mais urgente de mudar de tática, mas como a Liga da Justiça não chega aos cinemas até novembro de 2017, o estúdio tem muito tempo para pensar com cuidado sobre como comercialize sua próxima equipe épica de super-heróis.
Pode ser uma conclusão chata, mas com base nas informações disponíveis. Os resultados das bilheterias do Batman V Superman são bons. Não é um sucesso descontrolado, não é um desastre, tudo bem. Quanto à recepção crítica mista - bem, amanhã é outro dia para o DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice agora está sendo exibido nos cinemas dos EUA. Esquadrão Suicida chegará em 5 de agosto de 2016, seguido pela Mulher Maravilha em 2 de junho de 2017; Liga da Justiça Parte Um em 17 de novembro de 2017; The Flash em 16 de março de 2018; Aquaman em 27 de julho de 2018; um filme da DC sem título em 5 de outubro de 2018; Shazam em 5 de abril de 2019; Liga da Justiça Parte Dois em 14 de junho de 2019; um filme da DC sem título em 1 de novembro de 2019; Cyborg em 3 de abril de 2020; e Green Lantern Corps em 19 de junho de 2020.
