Avengers: Endgame está se anunciando errado (e está funcionando)

A campanha de marketing de Avengers: Endgame está em pleno andamento, mas a Marvel não está realmente mostrando o que o filme conterá - e está funcionando. Os estúdios da Marvel lançaram o Universo Cinematográfico da Marvel em 2008 e, na década de filmes desde então, eles estão construindo para os heróis mais poderosos da Terra, finalmente lutando contra Thanos. Como provado no final de Avengers: Infinity War, o primeiro encontro não foi o caminho dos heróis, pois eles não conseguiram impedir que metade da população do universo desaparecesse.

Esse fracasso abalou radicalmente os heróis sobreviventes e, quando o público voltar a vê-los em Vingadores: Ultimato, eles ainda estarão lutando para aceitar o que aconteceu. Afinal, esses são os Vingadores, e todas as vidas perdidas não serão facilmente esquecidas, principalmente por eles. Baseado em tudo o que sabemos sobre o enredo real do filme, eles tentarão, de alguma maneira, trazer de volta os heróis que morreram na Guerra do Infinito e consertar seu mundo pós-dizimação. Isso poderia ser feito pela viagem no tempo dos Vingadores, descobrindo que as vítimas não estão realmente mortas ou algumas explicações mais loucas - e o marketing de Vingadores: Ultimato não está ajudando a resolver o enigma.

Tags: Vingadores: Ultimato Super Bowl TV Spot Breakdown

O primeiro trailer de Endgame chegou no final do ano passado e surpreendeu muitos com uma sensação de desânimo e tristeza que se concentrava completamente nos personagens. Agora, a Marvel lançou um novo comercial de TV do Super Bowl que revelou muitas imagens novas, mas também não é tão revelador quanto as campanhas de marketing anteriores. Eles ainda têm um filme para vender no final do dia, mas estão adotando uma abordagem completamente diferente com Avengers: Endgame do que o que fizeram em qualquer um de seus filmes anteriores. Até agora, essa estratégia está funcionando.

Esta página: como o marketing do final de jogo é diferente
Página 2: Por que o marketing do Endgame está funcionando e melhor

O que os Vingadores: o Marketing do Fim de Jogo Estão Fazendo de Diferente

Uma das maiores mudanças que a Marvel fez na estratégia de marketing de Avengers: Endgame, quando comparada a filmes anteriores, é o que eles estão mostrando, ou, mais surpreendentemente, o que não são. A Marvel está indo completamente contra o pensamento do blockbuster e do marketing, por não mostrar nada do espetáculo. No passado, eles não tinham vergonha de usar os cenários de ação de seus filmes para vender o público na versão mais recente do MCU, e a franquia Vingadores não é diferente.

Os trailers de Os Vingadores apoiaram-se fortemente em toda a ação de crossover e não tiveram medo de mostrar momentos da luta final contra os Chitauri, incluindo alguns que foram muito estragados. Avengers: Age of Ultron fez a mesma coisa, com a luta Hulkbuster vs Hulk, em particular, sendo uma peça central da campanha. Mesmo olhando para a Guerra do Infinito, a Marvel não tinha medo de dar quase todas as peças de ação para deixar o público animado. Até agora, não houve fotos de ação no marketing de Avengers: Endgame.

A Marvel dobrou sua abordagem de marketing sem ação e está quebrando a tradição novamente, abstendo-se de mostrar o "arremesso de dinheiro" da equipe reunida. O primeiro trailer de Os Vingadores mostrou a agora icônica cena de 360 graus dos Vingadores reunidos nas ruas de Nova York; o primeiro trailer de Age of Ultron mostrou a foto da equipe pulando na tela desde o início do filme; e a Marvel até filmou uma cena falsa para o marketing da Guerra do Infinito para despertar mais emoção.

Sem ação, a Marvel optou por vender Vingadores: Ultimato completamente aos personagens. O público conheceu e ama muitos personagens do MCU na última década, mas esse ainda é um método um pouco surpreendente a ser adotado. A Marvel está basicamente tentando gerar tanto interesse no Endgame quanto em filmes anteriores, mostrando Capitão América (Chris Evans) chorando e Homem de Ferro (Robert Downey Jr.) perto da morte, em vez de estarem prontos para se vingar.

Por que os trailers do Endgame são tão diferentes?

Essa estratégia diferente também não é um erro, mas uma continuação deliberada da Marvel Studios para mostrar o que aconteceu após o estalo. A maioria de Infinity War parece um sucesso de bilheteria padrão do MCU, com muita ação e piadas, mas o último parou no final do filme. Os diretores Anthony e Joe Russo provavelmente trabalharam em algumas piadas durante o Endgame - basta olhar para o aparecimento de Homem-Formiga (Paul Rudd) no final do primeiro trailer do Endgame - mas eles podem não ser tão proeminentes quanto os filmes anteriores do MCU. Se for esse o caso, esses trailers estão preparando o público para um tom mais sombrio do que costumavam.

Por mais que a Marvel queira vender Avengers: Endgame com esse tom mais sombrio, ainda haverá muitas peças de ação. A explicação mais simples para o motivo pelo qual a Marvel não está mostrando nenhum deles no marketing é que eles estão tentando proteger spoilers. O tiro do herói por si só poderia ser o maior spoiler de todos, se for a cena de "todo personagem", muito discutida. Sempre que, no entanto, os Vingadores conseguirem sua próxima chance em Thanos, também pode ser um spoiler se eles estiverem lutando ao longo do tempo. A Marvel ainda não confirmou os elementos da viagem no tempo da história de Endgame, mas se esse é o enredo do filme, isso limitaria o que eles podem mostrar em termos de lutas.

Não mostrar nada da ação, do tiro do herói ou de qualquer ponto real da trama significa efetivamente que a Marvel está comercializando parcialmente o Endgame da maneira errada - pelo menos por termos de grande sucesso. Basta olhar para qualquer campanha de marketing recente de sucesso de público e você vê aventura, espetáculo, enredo e, geralmente, provocações do fim. O chefe da Marvel Studios, Kevin Feige, disse que o marketing do Endgame não será exibido nos primeiros 20 minutos, o que seria incomum para um dos maiores sucessos de bilheteria de todos os tempos. Em vez disso, o marketing apenas mostrará o cenário para a conclusão da Fase 3. do MCU. Apesar de todos esses detalhes permanecerem ocultos, o hype para Avengers: Endgame continua a se basear nas costas do marketing - provando que essa estratégia, apesar de não ser convencional, está funcionando.