O Cloverfield original (2008) usou imagens encontradas e um elenco limitado para criar um pequeno filme convincente dentro de um mundo maior sob ataque de monstros misteriosos. Quase mais significativo que o próprio filme (que usou uma técnica popularizada pelo The Blair Witch Project em 1999), foi o marketing dos jogadores que usaram um jogo de realidade alternativa ou aumentada (ARG) para criar uma campanha de marketing eficaz. Depois de um teaser apresentando apenas um site baseado em data de lançamento (1-18-08.com), a campanha de marketing viral pegou fogo.
Pessoas curiosas seguiram pequenas pistas no pequeno trailer, como o Slusho! camiseta - reconhecível de outros empreendimentos de JJ Abrams como Lost - no site. Uma peça do quebra-cabeça levou à outra, atraindo espectadores cativados para a empresa guarda-chuva de Slusho, Tagruato, o grupo ambientalista TIDO Wave e contas de mídia social criadas para personagens do filme e preenchendo efetivamente a história de fundo - o filme de 90 minutos não. A natureza viral dessa campanha publicitária transformou Cloverfield de Matt Reeves em um sucesso sem precedentes. Agora, com a 10 Cloverfield Lane de Dan Trachtenberg indo para os cinemas em breve, o estúdio está revisando sua campanha de marketing ARG para recuperar essa mesma sensação antiga.
Recentemente, de acordo com / film, e-mails para o site Tagruato há muito tempo adormecido estão sendo misteriosamente respondidos pelo funcionário do mês de janeiro de 2016 da empresa - a misteriosa Vanessa Gwon. Além disso, o trailer do "parente de sangue" produzido por JJ Abrams inclui imagens de todo o elenco, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead e John Gallagher Jr., agachados em um abrigo antiaéreo, montando um quebra-cabeça e bebendo Swamp Pop. Quando os devotos pediram o refrigerante no site do Swamp Pop, eles receberam um pequeno prêmio em bônus - peças de quebra-cabeça que determinavam que os Redditors eram da Torre Eiffel. O site Swamp Pop também apresentava um "suprimento de abrigo a longo prazo" à venda, que vendia US $ 4.813 (o número de faixas de jukebox que Goodman reproduz no trailer) até que o site o retirou do mercado devido a problemas de fornecimento da "costa leste".
É claro que nem o quebra-cabeça, o suprimento de abrigo para bombas fora do mercado nem o trailer propriamente dito indicam muito, graças ao renomado sigilo de JJ Abrams. Recentemente, Mary Elizabeth Winstead, estrela de 10 Cloverfield Lane, sentou-se com a EW para discutir o filme e as produções notoriamente clandestinas de Abrams:
"Estávamos fazendo esse filme nessa pequena bolha, onde ninguém mais sabia o que estávamos fazendo, e na verdade existem apenas três atores, então parecia uma experiência muito íntima. Agora que está prestes a sair, é meio que de louco - tipo, 'Ah, sim, as pessoas estão animadas para ver este filme.' Eu esqueci que isso ia acontecer."
A atriz também explorou os desafios de fazer um thriller com um elenco tão pequeno:
"Trata-se apenas dos atores interagindo uns com os outros e da tensão que se forma, todos se perguntando se eles são quem dizem ser, se estão dizendo a verdade ou não e realmente se perguntando o que há de fora", disse Winstead, acrescentando que o elenco "sabe aonde tudo leva".
E descobrir se um mundo pós-apocalíptico horrível, um local de caça bestial ou ambos esperam que a pequena banda provavelmente atraia muitos fãs intrigados. O mistério secundário, é claro, é o status do elenco, que o trailer estabelece como membros da família, estranhos aleatórios reunidos pelas circunstâncias ou algo mais sinistro - como sugerido pelas algemas (presumivelmente) ao redor do tornozelo de Winstead. Como Abrams manteve em segredo a existência do filme até meados de janeiro, tudo o que os seguidores realmente conhecem são as poucas pistas que podem reunir sobre a história de fundo da campanha de marketing e do trailer. Mesmo que o estúdio opte por não lançar mais trailers, essas dicas provavelmente serão suficientes para levar espectadores curiosos aos cinemas.
No entanto, a confusão em torno do filme pode prejudicar o interesse, tanto quanto o mistério o compele. Sem saber se eles estão recebendo uma sequência, prequela ou apenas um filme vagamente relacionado (“parente de sangue” é bastante vago), os fãs podem se deixar levar por ter que repetir a rigidez do marketing DIY novamente. Ainda assim, o recente filme pesado de Abrams valia o preço da entrada.
10 Cloverfield Lane estréia nos cinemas 11 de março de 2016.
